Cedevita je ena tistih znamk, ki jih večina ne pozna samo kot izdelek, ampak kot navado. Ime nas takoj spomni na kozarec doma zmešanega napitka, okus, ki se ga spomnimo iz otroštva, druženja, izlete, poletja, ki so imela svoj ritem … Prav zato je zanimivo, ko se znamka, ki je že več kot pol stoletja zasidrana v regiji, odloči stopiti nekoliko iz svojega klasičnega okvirja in se približati trenutkom, v katerih danes najpogosteje posegamo po osvežilnih pijačah.
Tako Cedevita letos predstavlja Cedevita Vitamin Ice Tea, ledeni čaj z dodanimi vitamini B3, B5 in biotinom. Gre za nov izdelek, s katerim znamka svojo prepoznavno vitaminsko zgodbo prenaša v bolj vsakdanjo, priročno in poletno obliko, pri čemer ne gre več samo za napitek, ki si ga pripravimo doma, ampak za pijačo, ki jo vzamemo iz hladilnika, odpremo na poti, postavimo na mizo med druženjem ali si jo privoščimo v tistem kratkem odmoru, ko se dan za nekaj minut ustavi.
Cedevita zdaj tudi kot ledeni čaj
Cedevita Vitamin Ice Tea prihaja v dveh svežih citrusnih okusih: breskev & limona ter gozdni sadeži & limona. Obe kombinaciji sledita okusu, ki ga ljudje pri ledenih čajih dobro poznajo, Cedevita pa jima dodaja svoj prepoznaven podpis, povezan z vitamini in sadno osvežitvijo. Prav ta preplet znanega in novega je verjetno najmočnejši adut izdelka, saj nagovarja potrošnike, ki imajo radi okus ledenega čaja, hkrati pa jih pritegne znamka, ki jo poznajo že dolgo.
[[image_1_article_88826]]
Novost je na voljo v praktičnih pakiranjih po 0,5 litra in 1,5 litra. Manjša plastenka je namenjena predvsem trenutkom zunaj doma, ko pijačo vzamemo s seboj v službo, šolo, na pot ali po opravkih, večje pakiranje pa je bolj domača izbira za hladilnik, kosilo, obisk ali popoldne, ko se pijača ne spije le mimogrede, ampak ostane na mizi nekoliko dlje.
Maja Šiprak, vodja marketinga za razvoj kategorije Cedevita, pravi, da so želeli pri novem izdelku združiti vse tisto, kar imajo potrošniki pri znamki radi: prepoznaven okus in vitamine, a tokrat z osvežilnim značajem ledenega čaja. Rezultat je nova okusna izkušnja, ki po njenih besedah ohranja tisto, zaradi česar je Cedevita del vsakdana že več generacij.
Majhen užitek brez slabe vesti
Pri Cedeviti ob predstavitvi novosti poudarjajo tudi sporočilo »Veš, da si želiš«, s katerim izdelek postavljajo v prostor majhnih vsakdanjih užitkov. Ne gre za veliko odločitev, še manj za nekaj, kar bi potrebovalo poseben razlog. Leden čaj je pač pijača za trenutke, ko se nam prileže nekaj hladnega, sadnega in prijetnega, pa naj bo to med delom, na poti, doma ali v družbi.
[[image_2_article_88826]]
Ivana Srb Ditrih, vodja razvoja blagovne znamke Cedevita, pravi, da pri novem izdelku ne govorijo o »guilty pleasure«, temveč o spontanem, preprostem užitku brez slabe vesti. Prav v tem je tudi bistvo komunikacije novega ledenega čaja: dan je pogosto sestavljen iz majhnih radosti, ki niso nujno velike, so pa dovolj pomembne, da ga naredijo prijetnejšega.
Za koga je nova pijača najbolj zanimiva?
Cedevita Vitamin Ice Tea bo verjetno najhitreje nagovorila tiste, ki imajo radi ledeni čaj, a si želijo nekoliko drugačne izbire od klasičnih okusov, ki so že dolgo na trgovskih policah, zanimiva pa bo tudi za vse, ki Cedevito povezujejo z nostalgijo, vendar je danes ne pijejo več nujno v tisti klasični obliki, zmešani v kozarcu doma. Z novim izdelkom znamka očitno računa prav na ta prehod: na potrošnike, ki so z njenim okusom odraščali, zdaj pa od pijače pričakujejo več priročnosti, bolj sodoben format, priročnost in dostopnost, ki jo je mogoče hitro umestiti v svoj vsakdan.
Cedevita danes ne nagovarja več samo nostalgije. Res je, da znamka še vedno gradi na prepoznavnem okusu in dolgi prisotnosti, a novost kaže, da želi ostati prisotna tudi v navadah, ki so se v zadnjih letih precej spremenile. Ljudje danes pogosteje izbirajo po priložnosti, po občutku, po tem, kaj se jim prileže v določenem trenutku, in manj po eni sami zvestobi izdelku.
[[image_3_article_88826]]
Prav zato je vstop Cedevite med ledene čaje precej logičen. Poletje je čas, ko pijače ne izbiramo samo zato, da se odžejamo, ampak tudi zato, ker se nam ob pravem trenutku preprosto prileže nekaj dobrega in če je ta okus hkrati še malce nostalgičen in tako priročen, da ga vzamemo iz hladilnika brez razmišljanja, potem ima Cedevita Vitamin Ice Tea dobro izhodišče, da postane ena tistih pijač, ki jih bomo v toplih mesecih hitro opazili na trgovskih policah in še hitreje prenesli v nakupovalne košarice in vozičke.
