Nemške oborožene sile so odprle spletno trgovino, s katero želijo izboljšati javno podobo in se uveljaviti kot blagovna znamka. V ponudbi so majice, skodelice in gumijasta račka z jurišno puško, ki je bila v kratkem času razprodana, poročajo na Euronews.
Kamuflažna gumijasta račka z miniaturno jurišno puško je postala eden najbolj iskanih izdelkov nove spletne trgovine Bundeswehra (Nemška vojska). Poleg nje so v ponudbi še drugi spominki in oblačila znanih blagovnih znamk.
Trženje namesto šale
Ideja se morda sliši kot šala, a je del nove trženjske strategije. S spletno trgovino želi Bundeswehr spremeniti svojo javno podobo, postati bolj prepoznaven in predvsem pritegniti mlajše.
Največ pozornosti je pritegnila račka v vojaški opremi. Kmalu po odprtju trgovine je je zmanjkalo. Zanimanje za trgovino je bilo večje od pričakovanj, zato naj bi kmalu po zagonu prišlo tudi do tehničnih težav.
Vojska želi okrepiti svoje vrste
Za nenavadnimi izdelki se skriva resen namen. Bundeswehr želi postati bolj viden in graditi svojo blagovno znamko tudi zunaj vojašnic, sejmov in kampanj za novačenje.
Nemška vojska namreč želi okrepiti svoje vrste, zato je novačenje ena njenih glavnih prednostnih nalog. Izdelki naj bi vojsko približali vsakdanjemu življenju in okrepili njeno povezanost z javnostjo.
Kritiki: vojska ni modni dodatek
Nova strategija ni prepričala vseh. Kritiki opozarjajo, da lahko spominki in šaljivi promocijski izdelki zmanjšajo resnost vojaške službe. Še posebej moti, da orožje in vojaško opremo tržijo kot izdelke za vsakdanjo rabo.
Strategijo kritizirajo tudi politiki. Predstavniki Levice (Die Linke) opozarjajo, da tako trženje vojsko vse bolj spreminja v običajen del vsakdana.
Ali bo gumijasta račka res pomagala pridobiti nove vojake, še ni jasno. Kot promocijsko orodje pa je svojo prvo nalogo že opravila: pritegnila je pozornost, sprožila razpravo in bila v rekordnem času razprodana, poročajo na Euronews.
