Vprašanje spletne prisotnosti že dolgo ni več omejeno le na tehnično optimizacijo strani ali iskanje pravih ključnih besed. Iskanje se spreminja, uporabniške navade prav tako, umetna inteligenca pa vse bolj posega v način, kako ljudje sploh prihajajo do informacij, zato ni presenetljivo, da v stroki narašča potreba po srečanjih, ki poskušajo to zmedo ne le opisati, ampak jo tudi razložiti.

Eno takšnih bo med 20. in 22. majem letos v poljskih Zakopanah, kjer bo podjetje WhitePress® pripravilo SEO Vibes Summit 2026, mednarodni dogodek, namenjen razpravi o prihodnosti iskanja, digitalne rasti, marketinga in vse večjem vplivu umetne inteligence na celoten spletni ekosistem.

Na prvi pogled bi kdo rekel, da gre za še eno v nizu specializiranih konferenc, namenjenih predvsem ozkemu krogu SEO strokovnjakov, a je slika precej širša. Prav to je navsezadnje ena od osrednjih sprememb zadnjih let: SEO ni več neka ločena tehnična panoga, ki bi zadevala le ljudi v digitalnih agencijah, ampak vprašanje, ki se vse bolj dotika tudi podjetij, medijev, spletnih trgovin, blagovnih znamk in vseh, ki se danes borijo za pozornost uporabnika.

[[image_1_article_87535]]

Iskanje se spreminja, z njim pa tudi pravila igre

Če je še pred nekaj leti veljalo, da je mogoče spletno vidnost graditi precej predvidljivo, danes to ne drži več. Iskalniki se spreminjajo, rezultati niso več videti tako kot nekoč, vse večjo vlogo dobivajo neposredni odgovori, strojno ustvarjene razlage in novi načini, kako uporabnik sploh zastavi vprašanje. Ob tem se spreminja še vsebinski del interneta, saj umetna inteligenca močno posega tudi v produkcijo besedil, pregled informacij, analitiko in strateško načrtovanje.

V takem okolju ni več dovolj, da nekdo »zna SEO«. Danes je bistveno bolj pomembno, da razume širšo sliko, torej kaj se dogaja z iskanjem, kaj pomeni rast AI orodij, kako se spreminja vedenje uporabnikov in kako se mora na vse to odzvati podjetje, ki želi ostati vidno, verodostojno in konkurenčno.

[[image_2_article_87535]]

Prav na tem stiku med SEO, marketingom, poslom in umetno inteligenco gradi tudi konferenca SEO Vibes Summit 2026, ki jo organizira WhitePress®, mednarodna platforma, znana po storitvah s področja link-buildinga, objav vsebin in krepitve digitalne prisotnosti. A WhitePress® zadnja leta ni več prisoten le kot platforma, temveč tudi kot organizator dogodkov, izobraževanj, webinarjev in strokovnih vsebin, s katerimi si je v industriji ustvaril precej prepoznavno mesto.

Dogodki, ki niso zgrajeni le na predavanjih

Serija dogodkov SEO Vibes poteka od leta 2023 in si je v razmeroma kratkem času pridobila mednarodni ugled. Deloma zato, ker se dotika teme, ki je trenutno med najbolj živimi v digitalni industriji, deloma pa zato, ker skuša preseči klasičen konferenčni format, kjer se vse začne in konča na odru.

V ozadju teh dogodkov je namreč precej jasno razumevanje, da stroka danes potrebuje več kot powerpoint predstavitve in modne besede, pri čemer se usmerjajo v pogovor, preverjanje izkušenj, soočenje različnih pristopov in stik med ljudmi, ki se s podobnimi vprašanji ukvarjajo v različnih državah in na različnih trgih. Zato SEO Vibes ne stavi le na govorce, temveč tudi na mreženje, delavnice, mastermind srečanja in nekoliko bolj sproščene formate, v katerih lažje pride do konkretnih izmenjav.

V preteklih letih so takšni dogodki gostovali v različnih državah, pri čemer velja omeniti Budimpešto leta 2023, kjer se je v dveh dneh zbralo več kot 300 udeležencev, Dubaj leta 2024, kjer je bil poudarek predvsem na vse večjem vplivu umetne inteligence na SEO industrijo, ter Ciper, kjer so v ospredje postavili e-trgovino. Ob tem se je vzporedno razvijala tudi serija enodnevnih dogodkov SEO Vibes on Tour, s katerimi WhitePress® vstopa na posamezne lokalne trge in odpira teme, ki so bolj vezane na konkretno državo ali regijo.

Zakopane kot prostor za globalne teme in lokalni utrip

Letošnja izdaja nosi naslov Global Minds. Local Vibes, kar je v resnici precej natančen opis tega, kar želijo organizatorji doseči. Na eni strani želijo v Zakopane pripeljati mednarodno priznane strokovnjake in odpreti razprave, ki presegajo posamezen trg, na drugi strani pa ohraniti nekaj lokalnega značaja, nekaj vzdušja, zaradi katerega takšen dogodek ne deluje kot sterilno poslovno srečanje v anonimnem kongresnem centru.

Konferenca bo potekala v hotelu Nosalowy Dwór, v okolju Tater, in prav ta kulisa ni nepomembna, saj z njo organizatorji očitno stavijo tudi na izkušnjo dogodka kot celote, pri čemer želijo udeležencem ponuditi kakovostno vsebino, pa tudi prostor, kjer se lahko pogovor nadaljuje po predavanjih.

[[image_3_article_87535]]

V ospredju vprašanje, ki zadeva tudi slovenski prostor

Čeprav konferenca poteka na Poljskem, tema nikakor ni oddaljena od našega prostora. Nasprotno, vprašanja, ki jih odpira, so vse bolj pomembna tudi za domače podjetnike, agencije, medije in vse, ki so poslovno odvisni od digitalne prisotnosti. Kako bo videti spletno iskanje čez leto ali dve? Kako velik del uporabniške poti bo prevzela umetna inteligenca? Bodo blagovne znamke še vedno gradile doseg na enak način kot doslej? In kako sploh ustvarjati vsebine, ki bodo v času strojno generiranih odgovorov še vedno izstopale kot kredibilne, uporabne in vredne pozornosti?

Tudi letos z znanimi imeni stroke

Na letošnji konferenci bodo nastopili govorci iz različnih držav, med njimi tudi nekatera precej odmevna imena iz sveta SEO in digitalnega marketinga. Med potrjenimi so Cyrus Shepard, ustanovitelj podjetja Zyppy, Dan Petrovic, direktor pri DEJAN AI, Stephen Burns, vodja spletne inteligence pri Common Crowl Foundation, Andor Palau, svetovalec za SEO in AI iskanje, MJ Cachón, SEO svetovalka in direktorica pri LAIKA, ter Viktoria Altman, izvršna direktorica pri BSPE Legal Marketing.

Že ta izbor kaže, da organizatorji ne merijo le na osnovni pregled trendov, ampak želijo odpirati tudi bolj strateška vprašanja digitalne prihodnosti, od razvoja iskanja do poslovnih posledic umetne inteligence in sprememb v načinu, kako blagovne znamke gradijo spletno avtoriteto.

Od vsebine do mreženja

Udeleženci bodo lahko izbirali med več tipi vstopnic, od osnovnega paketa za tiste, ki jih zanima predvsem vsebina, do obsežnejših možnosti, ki vključujejo nočitve, dodatne delavnice, večerne dogodke in bolj ekskluzivna srečanja z govorci. A bistvo ni toliko v samih paketih kot v konceptu dogodka: da gre za srečanje, ki hoče združiti znanje, izkušnjo in stik med ljudmi.

Prav v tem je verjetno tudi razlog, da SEO Vibes v zadnjih letih raste, saj ne nagovarja le potrebe po informacijah, ampak tudi potrebo po orientaciji. Digitalni svet namreč danes ne trpi zaradi pomanjkanja vsebin, temveč prej zaradi presežka informacij, med katerimi je vse težje ločiti bistveno od nebistvenega.