V italijanskih Dolomitih se odvija prizor, ki bi ga še pred nekaj leti težko pričakovali. Na stotine turistov se vzpenja do gorske koče na 2300 metrih nadmorske višine, da bi poskusili krof, ki stane približno štiri evre. Za nenaden naval so v veliki meri zaslužna družbena omrežja. Gorska koča Friedrich August leži med goro Col Rodella in prelazom Passo Sella v Trentinu. Čeprav tam tradicionalne krofe, polnjene z vaniljevo kremo, pripravljajo že desetletja, so ti šele v zadnjem času postali prava spletna senzacija.

Na pot se odpravijo že zgodaj zjutraj

Krof so v svojih objavah začeli izpostavljati blogerji in vplivneži, fotografije ter posnetki sladice pa so se hitro razširili po družbenih omrežjih. Rezultat? Številni pohodniki se proti koči odpravijo že v zgodnjih jutranjih urah, da bi si zagotovili svoj krof. Pred kočo tako nastajajo dolge vrste. Zanimivo je, da so prav posnetki ljudi, ki čakajo pred kočo, poskrbeli za še večjo priljubljenost lokacije in privabili nove obiskovalce.

Pečejo jih že 30 let

Za zaposlene v koči je nenadno zanimanje vse prej kot običajno. Eden od njih je pojasnil, da krofe brez posebnega pompa pripravljajo že približno 30 let, trenutne razmere pa je opisal kot kaotične.

Primer je znova odprl vprašanje vpliva družbenih omrežij na množični turizem. Ena sama viralna objava lahko namreč v kratkem času na prej precej mirno lokacijo privabi ogromno število obiskovalcev. Podoben primer so v Italiji doživeli januarja 2025 v mestu Roccaraso v Abrucih. Potem ko je lokacijo na TikToku izpostavila vplivnica, so smučarsko letovišče preplavile množice obiskovalcev.

Družbena omrežja spreminjajo tudi obisk gora

Takšni trendi skrbijo tudi alpska združenja, saj lahko množičen obisk posameznih lokacij povzroči težave v občutljivem gorskem okolju. Vse več ljudi se namreč v gore ne odpravi zgolj zaradi pohodništva in narave, temveč tudi zaradi fotografij in posnetkov za družbena omrežja. Da Dolomiti letos doživljajo pravi naval na najbolj prepoznavne spletne lokacije, kaže še en primer. Vrsta obiskovalcev je nastala celo na mestu, od koder se odpira znameniti pogled na Tre Cime oziroma Tri vrhove, saj so turisti čakali, da pridejo na vrsto za fotografiranje.