Kot poroča portal Svet24, so tradicionalne črne cene na etiketah v Lidlu zamenjale rdeče številke, kar je povzročilo precejšnjo zmedo med potrošniki. Številni obiskovalci so za omenjeni portal priznali, da so ob vstopu v trgovino dobili napačen vtis, da so vsi izdelki na policah del akcijske ponudbe, čeprav gre v mnogih primerih za redne cene.
Nova vizualna podoba ali premišljena strategija za zavajanje kupcev?
Trgovci spremembo utemeljujejo kot del mednarodne kampanje za poenotenje podobe in boljšo preglednost polic, vendar strokovnjaki opozarjajo na globlji pomen izbire barv. Po poročanju portala Svet24 barva cene z zakonom ni predpisana, kar trgovcem pušča proste roke pri oblikovanju. Strokovnjaki za tržno komuniciranje pa so za omenjeni portal pojasnili, da rdeča barva v naših možganih podzavestno sproža občutek nujnosti, razburljivosti in strasti, kar nas hitro zapelje v prepričanje, da gre za ugodnost, ki je ne smemo zamuditi.
Vpliv na nakupovalne navade je po ugotovitvah, ki jih navaja Svet24, vse prej kot naključen. Naše odločanje v nasičenem okolju trgovine pogosto temelji na mentalnih bližnjicah, kjer barve delujejo kot signali za hitro ukrepanje. Poleg barvnih trikov trgovci s pridom uporabljajo tudi t. i. sidranje cen, kjer prečrtana visoka vrednost služi kot referenčna točka, ob kateri se vsaka nižja cena zdi kot izjemen prihranek. Potrošniki se v takšnih trenutkih pogosto odrečemo racionalni presoji in se prepustimo prvemu vtisu, ki ga ustvari barvna oznaka.
Strategije za pospeševanje prodaje se ne končajo pri etiketah
[[image_1_article_85366]]
Portal Svet24 pa ob tem še razkriva, da trgovci subtilno vplivajo na nas tudi z glasbeno podlago, saj počasen ritem kupce zadrži dlje med policami, medtem ko hitrejša glasba spodbuja hiter in impulziven nakup. Vse te metode, vključno z ustvarjanjem umetnega pomanjkanja zalog, nas vodijo k sprejemanju odločitev, ki so bolj v korist trgovca kot naše denarnice.
