Niagara že dolgo ni več samo fizični prostor, kjer mešajo najboljše pijače v mestu, ampak je v zadnjem času postala digitalni dnevnik mariborskega nočnega življenja. V svetu, kjer nam Instagram narekuje, kje je glasba najboljša in kateri koktajl najbolj fotogeničen, se mora tudi lokal, kot je Niagara, vsak dan znova dokazovati publiki.

Z Ivo Todorović, vodjo marketinga in nočnega segmenta v Niagari, smo se pogovarjali o tem, zakaj tudi po vseh teh letih še vedno vlagajo toliko energije v vsak objavljen story. Razkrili so nam, kako v poplavi informacij ostati relevanten za generacijo, ki lokal najprej "obišče" prek telefona, in zakaj se vsaka dobra objava pozna na samem obisku lokala.

Lokal danes ni več samo prostor

Kot so uvodoma pojasnili zaposleni, lokal danes ni več samo prostor, ampak zgodba. "Instagram je postal naš dnevnik. Kanal, kjer pokažemo utrip večerov, energijo noči, koktajle, DJ-je in ljudi," je razložila in dodala, da mora tudi uveljavljen lokal ostati živ, aktualen in v stiku s publiko, ki želi vedeti, kaj se dogaja danes, ne le kdo so bili včeraj.

Menijo, da digitalna prisotnost ni več dodatek, ampak osnova. Brez nje si namreč za velik del publike praktično neviden. "Socialna omrežja so postala glavni vir informacij - od tega, kdaj se nekaj dogaja, do tega, kakšno vzdušje lahko gost pričakuje," je pokomentirala.

Mlajša publika danes lokale najprej "obišče" prek Instagrama

Ob tem je dodala, da predvsem mlajša publika lokale danes "obišče" s pomočjo Instagrama: "Če jim je všeč vzdušje, glasba in 'vibe', pridejo tudi v živo. Veliko gostov nam pove, da so nas odkrili ravno prek objav ali storyjev in da jih je pritegnila energija nočnega dogajanja."

Za konec so izpostavili, da objave na socialnih omrežjih vplivajo tudi na obisk v samem lokalu in da razliko v prometu opazijo takoj po objavi. "Dobra objava ali story tekom dogodka se pogosto pozna že isti dan. Ljudje se odločajo impulzivno. Ko vidijo poln lokal, dobro glasbo ali zanimiv koktajl, tudi radi pridejo. Instagram danes neposredno vpliva na obisk, predvsem v nočnem segmentu," je zaključila.